關於品牌管理的見解(doc 31頁)

關於品牌管理的見解內容簡介：
品牌專家波比是一隻沙皮狗，許多流行品牌都出自它的靈感，功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個權威，上唇留一叢濃密的胡子，下巴刮得幹幹淨淨，令人想起曆史上某個偉大人物，如革命家孫中山，文學大師魯迅，喜劇天才卓別麟等等。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”。
魯魯心裏挺高興的，但你當麵稱他大師，他會嚴肅地警告你：千萬別叫我大師！我是品牌專家！
這是一種品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大師”叫“專家”，聽起來比較可靠。“大師”是一切行業的最高境界，也是一種終極稱謂。“大師”具有某種神性，是不會失敗的，不能失敗的，所以隻要你還活著，千萬別讓人叫你“大師”，萬一失敗了，你還有退路。這是波比對魯魯的忠告。
在魯魯先生的辦公室牆上，有一條波比語錄：“一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長專家的經驗。”是啊，一個品牌谘詢專家，首先應把自己的品牌策略設計好了，不能讓自己進退失據。
波比是一隻從實驗室逃出來的狗，一隻有人類基因的克隆狗，一隻受過特殊教育的沙皮狗。他比成年的沙皮狗矮，又比童年的沙皮狗高。他太文明、太有禮貌了，經常穿著西裝，脖子上那個蝴蝶結成了他的一種標誌，可惜皺紋密布的狗臉無法掩飾，遠看有點醜，近看才充滿智慧。要是波比能說人話，並且允許動物競選的話，相信他到哪個國家都能當上總統。當然，國務卿的位置對他不合適度，波比太懶了，特別貪睡，他不喜歡日理萬機，他還好色，更像一個總統。據說有一種叫萊溫斯基的帽子，就是波比起的名字，在美國和歐洲銷路還不錯呢。
　　魯魯和波比開了一間品牌谘詢公司，用的是合夥製，反正出創意提建議隻需智慧和經驗，不需要什麼直接成本，承擔無限責任也無妨。前麵說過，真正的品牌專家是沙皮狗波比，魯魯不過是一個代言人，一個合夥者，但他們誰也離不開誰，因為波比不說人話，而天底下又隻有魯魯聽得懂波比說什麼。
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