連鎖商品定位與商品組合(doc 41頁)

連鎖商品定位與商品組合的目錄：
1 商品定位
2 商品計劃
2-1 商品組合的評價選擇
2-2 商品構成
2-3 商品分類
3 商品籌備方針
3-1 商品係統3S主義
3-2 商品籌備五項原則
4 商品組合
4-1 商品單位
4-2 商品組合決策層次
4-3 組合重點及評估尺度
4-4 決策性商品
4-5 商品組合

1 商品定位
商品是提供連鎖業者獲利的主要來源，如何在競爭的市場中脫穎而出，有賴合理的商品定位及適當的商品組織，首先必須確定商圈的顧客群，深入了解消費變化趨勢，適當予以調整，使消費者充分滿足，進而產生忠誠，達到銷售的最後目的。
1-1 根據通路性質及目標市場特性
1)通路性質
A. 批發形態：此種形態的門店皆為大賣場，以批發方式讓消費者能一次購足所需的商品。
B. 便利形態：此種形態的連鎖店數分布各地，提供消費者方便性的購買。
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