某服裝品牌策劃方案(ppt 47頁)

某服裝品牌策劃方案目錄：
一、品牌與市場
二、品牌的設計
三、品牌的經營運作

某服裝品牌策劃方案內容提要：
A、基本情況：
一般女性消費者，年齡主要集中在23－34歲之間，其中又以23—24歲年輕消費者尤為突出。她們的職業大部分是“公司一般職員/工人”和“公司技術人員/中級管理人員”。她們的受教育的程度較高，“大專/大學本科”及“本科以上”一共占了總體的74.4％。
B、購物行為：總的來說，深圳的一般女性消費者較經常購買職業帶休閑型（“某某”相似風格）的服裝。而“某某”的賣場選點較合理，能夠切中深圳的主流商業圈的命脈，對 “某某”的品牌發展奠定了一個良好的基礎。
深圳的一般女性消費者在選擇衣服時最看重的因素是服裝的“款式”，其次才是“衣料/質量”， “價格”、“剪裁”和“顏色”具其次。她們喜歡休閑舒適、斯文大方的設計，以棉質和毛質為主的天然的麵料。實際的價格仍然是影響她們選購衣服的重要因素，所以她們最希望從所購買的品牌獲得的服務或優惠是直接的“打折”。 她們的品牌消費傾向比較強，品牌忠誠度也比較高。但不同的消費者有她們不同的個性選擇，因此她們喜歡的品牌也極為分散。
C、心理特征：大部分一般消費者的性格都屬於“熱情、活潑、富有同情心、思想靈活、善於交際”的類型。她們比較傾向於成為獨立自主的職業女性。她們在休閑時間更重視自己豐富有個性的生活，聽音樂和逛街購物已經成為現代女性的最主要的消遣活動。除此，看書、上網和看電視也是她們較經常的休閑選擇。
D、媒介接觸途徑：一般女性消費者接收潮流時尚的渠道仍然是傳統的電視、報紙、雜誌三大渠道，而其中尤以“雜誌”的接觸率最高。另外，“逛街”也是她們了解時尚、感覺潮流的重要和直接的途徑。其中她們接觸最多的五大雜誌是《時尚》、《瑞麗》、《女報》、《女友》、《ELLE》，看得最多的報紙媒體是《深圳特區報》、《南方都市報》和《晶報》

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