產品定位的基本原理(ppt 48頁)

產品定位的基本原理目錄：
1、產品定位原理
2、定位主要的理由
3、有效定位的關鍵
4、定位和形象的作用
5、福壽穀（pleasant hollow）旅館
6、建立新定位
7、...........

產品定位的基本原理內容簡介：
旅遊營銷人員處理顧客感知的過程稱為產品定位，或簡稱為定位 。理解這個術語最好的方法是考慮某個產品在許多競爭產品中所處的位置（它的相似性和差異性），以及潛在顧客對該種產品位置的感知。定位試圖闡明某一個產品在許多競爭產品中所處的位置，其目的是影響潛在顧客對某種產品位置的感知，以便在顧客心目中獲得優勢定位。
僅僅將旅遊產品信息傳遞給所選擇的目標市場是不夠的。相反，不論在市場上還是在目標市場潛在顧客的感知中都必須對旅遊產品進行定位。營銷人員進行產品定位，使用的主要技巧時策劃產品形象。形象是用來決定並影響潛在顧客對產品的感知的。如果產品定位有效，那麼形象就會對旅遊產品的方方麵麵產生核心、一致的影響。從員工製服、公司標誌到產品廣告，都應該與產品形象保持一致。他們應該彼此一致，並應以某種方式傳達和加強在顧客心目中的形象。

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