動感地帶品牌建設總體思路(ppt 36頁)
動感地帶品牌建設總體思路(ppt 36頁)內容簡介
動感地帶品牌建設總體思路目錄:
1、某年M-Zone推廣回顧
2、某年M-ZONE戰略定位
3、某年M-ZONE品牌營銷工作
4、某年M-ZONE營銷工作目標
5、某年M-ZONE品牌建設總體思路
6、某年M-ZONE品牌建設重點工作
7、品牌六大驅動力工作導向
8、小結
動感地帶品牌建設總體思路內容簡介:
客戶規模保持健康增長:截至某年12月份,動感地帶客戶數到達314.02萬戶,占全品牌客戶數的23.83%;業務收入呈良性發展:截至12月份,累計業務收入26.72億元,占總業務收入的23.5%,其中新業務收入12.6億元,占總新業務收入的45.04%;占本品牌業務收入的47.11%,超過有限公司年初製定的目標值40%。
品牌認知與全國平均水平持平:無提示所有提及率在各品牌中表現最好,達78%;核心人群的品牌自我認知率突破90%;品牌核心要素“時尚”獲得了較理想的傳播效果,認同率達到78%(TNS第二期調研)三項重點工作(數據截至12月份):客戶提純:從44%提升到50.96%(舊口徑);M計劃推廣:開通率從5%提升至18.52%;兌換率從0.21%提升至26.75%;新業務活躍度:從32%提升到60% ,大幅超過年初製定的考核指標50% ;
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