策劃的藝術管理篇(doc 4頁)

策劃的藝術管理篇內容簡介：
策劃是一個極具爭議和令人誤解的行業。更有甚者，很多策劃人自己也不理解策劃的真正意義。不僅在中國，甚至在策劃業極發達的美國，也還是有人不能給策劃一個確切的定義。中國的策劃人大多以點子起家，憑口才和關係來發展並依靠名人效應來維持。中國的策劃業的確缺少科學性，戰略性，計劃性，可行性和係統性。我寫這本《策劃的藝術》就是希望為中國的策劃人提供一套完整的可遵循的步驟和方法。如果本書在語言和用詞上對策劃界的同行們有衝擊的話，請原諒我的無心。
目前在中國的策劃業有一個很怪的現象，很多人把廣告當成策劃之本，作CI的，聲稱可以搞立體策劃，包括管理策劃，營銷策劃，區域策劃等等；但廣告、CI 不能代替企業的全方位策劃，因為策劃是一個極具科學性的係統工程，是集診斷，調研，思考，創意，點子，設計，決策和實施於一體的一連串的智慧。換句話說，策劃是指在對客戶和市場的現狀進行仔細評估的基礎上，並對客戶的短期和長期目標有了充分了解之後，所作出的把客戶的優勢發揚，劣勢降低，並能充分發揮客戶現有的財力，物力 和18新利真人网 以實現目標的具有競爭優勢的戰略決策過程以及實施過程。 所以說，策劃不僅是一種設計，一種選擇，策劃還是一個改變現狀，運籌帷幄的規劃藍圖。 成功的策劃不但可以反映一定的規律，還可以給人以深刻的啟迪。
策劃人就是整個策劃過程的統帥。策劃人必須隨著中國改革開放的持續深入和國際經濟大循環腳步的不斷加快，逐步調整自身的發展戰略和步伐。中國的策劃人通過向客戶提供專業策劃谘詢，不僅可以將國外的企業領進中國國門，還可以將許多中國的優秀企業推薦給世界，更為中國的大中小企業發展出謀劃策。中國是一個充滿商機和巨大潛力的市場，中國的策劃人將大有可為。
並不是每個人都有資格成為策劃人。策劃人要比普通的管理者，新利体育取现 專家，行業的領袖，學者等在運用智慧方麵和分析診斷方麵等更高一籌，否則，幫企業，團體或個人策劃就是一句空話。策劃人雖然不可能成為每個行業的專家，但策劃人的綜合素質，人格，職業道德，工作作風和實際經驗必須是一流的，獨特的，令人信服的。
隨著策劃業在中國的發展，越來越多的有識之士有意投身到策劃行業中來。但很多人不曉得如何開始。由於中國的策劃業魚龍混雜，良莠不齊，眾多的策劃公司 充斥了每個角落和每個行業。大多數策劃人還是以打遊擊的方式生存，他們的發展空間很小，成功的概率也不高。 很多人以為有了學士，碩士或博士的文憑就可以在策劃領域躍躍欲試，大顯身手了，其實這是一個誤區。策劃業要求策劃人具備豐富的人生閱曆，紮實的理論基礎，和獨特的智慧，而書本上是無法提供生活閱曆和智慧的。當然中國還是有一些出色的策劃人的，我所知道的就有很多，從策劃魔王陳放，何陽，趙強，到王誌綱，餘明陽等，他們以自己的成功策劃為中國的策劃業添了輝煌的一頁。但因策劃業興起來後，很多人都往裏鑽，搞得中國的策劃業大有“過街老鼠”令人生厭的感覺。很多優秀的策劃人也因而受到牽連，使得冤案無法昭雪，實在令人惋惜。
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