策劃的管理過程(doc 5頁)

策劃的管理過程內容簡介：
盡管銀杏葉片在國際上的保健地位僅次於人參，盡管海王銀杏葉片精良選料、品質過硬；但這個市場做起來並不輕鬆，因為這是一個成熟穩定的市場，過於平靜、沒有熱度。“大做”還是“小做”？這個問題整整推敲了半年，最後還是海王銀杏葉片產品本身給了我們信心。銀杏樹是一種非常神奇的植物：在日本廣島遭受原子彈轟炸後，幾乎所有生物均告滅亡，銀杏樹卻奇跡般的活了下來。這種已在地球上存活了２億年的植物的葉片中含有許多對人體非常有用的成份，著名的進化論創始人達爾文稱它為植物進化的活化石。心腦血管疾病是人類的頭號大敵，並且逐年向年輕人逼近，現代人“不健康”的生活習慣加劇了心腦血管疾病的發生。心腦血管疾病絕大多數是由血管的問題引起的，而銀杏正好可以全麵解決血管的一係列問題。
廣告創作有一個原則：任何一個沒有角色貢獻的元素不得出現。廣告尚且如此，名字更容不得“廢字”。海王銀杏葉片足夠代表品牌形象、交待產品內容，銀可絡基本上就是一個多餘的角色，盡管銀可絡在專業通路表現良好，但對廣大消費者來說銀可絡則是一個陌生的名字，會給產品傳播增加額外負擔，從而增加推廣的成本。從市場推廣的角度來看，由“海王(銀可絡(銀杏葉片” 縮減為“海王(銀杏葉片”，簡化消費者的解讀過程，為消費者節約時間，其實就是為推廣節約成本。從品牌發展戰略的高度來看，由銀可絡改為海王銀杏葉片，符合海王大族群品牌的品牌大戰略，透過產品品牌之間的有機互動，讓品牌資源利用產生倍乘的效應。
產品推廣全過程貫穿始終的個性符號是什麼？銀杏葉嗎？銀杏葉的視覺隻是重複了地表達“銀杏葉片”這層意思，為什麼不直接陳述產品的消費者利益點——改善心腦血液循環？ “3個循環箭頭”，3種跳躍的色彩，充滿動感的視覺符號，兼具豐富的內涵與觸目驚心的效果。人的注意力85%通過眼球獲得！“3個循環箭頭”充分借助視覺的力量傳遞產品的核心功能點。海王銀杏葉片，是我們服務海王全案策劃的第三個品種。海王銀得菲和海王金樽都取得了不俗的戰績，第三個能否更出彩，對我們項目組來講確實是個挑戰，戰勝對手易，戰勝自己不易。

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