敬齋花雕酒新品上市方案(ppt 68頁)

敬齋花雕酒新品上市方案目錄：
1、石家莊市場黃酒競爭環境分析
2、新品敬齋花雕酒市場戰略定位
3、敬齋花雕新品定位和上市籌備
4、新產品上市價格定位策略分析
5、敬齋品牌整合傳播策略規劃
6、新產品上市區域規劃及通路模式
7、新品上市整體步驟規劃及實施

敬齋花雕酒新品上市方案內容簡介：
南方黃酒市場已相對成熟，在廣東、重慶等市場，消費增長很快，市場容量達到千萬元以上； 古越龍山、塔牌、會稽山、女兒紅等知名黃酒品牌已布局全國市場，聯合打響“北伐戰爭”；黃酒北伐帶來北方市場快速增長。數據顯示，2005年北方市場的黃酒市場比2003年增長了10倍之多，盡管增幅驚人；北方省會市場異軍突起。 2006年，石家莊、北京、天津等市場略有起色，大連、威海、唐山等市場異軍突起。據了解，整個河北市場大約700萬的銷售收入中，石家莊和唐山兩個市場的銷量就占了60％以上。
從某年塔牌進入石家莊開始，黃酒消費逐漸被消費者接受和認可，並慢慢演變成一種新的消費趨勢。目前，消費人群逐年增加，在石家莊市場，黃酒的銷量正以每年30%左右的速度增長。 石家莊已成為黃酒市場中心。知名品牌已經在品牌和銷量上得到回報，古越龍山目前的銷量是五年前的8倍，總收益的增長帶來了經銷商的整體受益； 古越龍山、塔牌、女兒紅、會稽山等企業先後在石家莊網絡鋪設完成，並開始布局縣級市場。據了解，石家莊餐飲渠道的主銷黃酒價位在35元以上，其中，60元、100元左右為市場主導價位，占整個銷量的50％以上。 渠道上，黃酒的競爭主要集中在餐飲和商超。而在女兒紅與其他幾大品牌之間的競爭下，石家莊黃酒市場幾個品牌的整體影響力和銷售量都有提升。 石家莊地產黃酒非常薄弱，價格低，形象差，鋪貨少，在整個市場消費力的驅使下，石家莊消費者期待地產品牌發力；

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