福美來汽車某年度市場推廣方案(ppt 24頁)

福美來汽車某年度市場推廣方案目錄：
市場推廣目標及重點市場界定
市場推廣策略
推廣市場活動
推廣市場活動
“福臨萬家”篇
一、福美萊1.6版上市發布會
二、“福臨萬家”春節大拜年活動
三、“福臨萬家”春節送驚喜促銷活動
四、“福美萊之家”幸運評選活動
五、“福臨萬家”5城市巡展推廣活動

福美來汽車某年度市場推廣方案內容提要：
優勢：
1.馬自達品牌知名度高
2.外型美觀，動力強勁
3.性價比高
劣勢：
1.產品個性不明顯，影響目標消費者的有效認知和理解
機會：
1.1.6L的上市可帶來一定市場衝擊；
2.中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大
威脅：
1.競品搶先進入並占有一定市場份額
2.低價位家庭轎車吞噬市場份額
3.多款車型將在明年上市，形成激烈競爭
市場推廣目標及重點市場界定
目標：
1.提高目標消費者對福美萊的產品及品牌認知與理解；
2.建立品牌美譽度，形成良好口碑；
3.通過促銷活動，增加產品銷量。
重點市場：
1.北京、上海、廣州、成都、重慶
市場推廣策略
公關活動策略 ：
圍繞廣告傳播核心概念，緊密結合汽車行業及社會焦點事件，展開公關活動，加強軟文和新聞報道數量，增加產品及企業的曝光率。
促銷活動策略
圍繞廣告傳播核心概念，為目標受眾提供多方麵的利誘點，形式新穎。

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