格蘭仕集團品牌傳播策略(ppt 77頁)

格蘭仕集團品牌傳播策略目錄：
一、品牌檢試
二、市場分析
三、傳播策略
四、傳播執行

格蘭仕集團品牌傳播策略內容簡介：
選購空調時首要考慮因素，有60%的調查者選擇了質量，27%的調查者選擇了品牌 調查者最需要的空調功能上，空調的節能性和健康性分別占據了50.2%、38.3%的份額 青睞的空調產品款式中，進出風口自動閉合以41%的高票占據首位
品類的屬性耐用消費品，不菲的價格在現實消費力的約束下仍屬於“大件商品”使用壽命的要求下顯現“質量和服務”的重要性空調的性能和特性決定其“較高使用成本”
空調的體積也決定了與房間的布局關係密切。
家電的需求程度通常是彩電、冰箱等與生活元素密切相關的產品，而空調作為對生活舒適水準提升的產品(奢侈性)作為次要需求，對於新踏入社會的新人或說生活水準偏低但水平逐漸提高的二三線以下市場來說尤其如此。

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