品牌形象設計與產品之間的關係分析(ppt 49頁)

品牌形象設計與產品之間的關係分析目錄：
一、品牌忠誠度
二、品牌知名度
三、品質認知度
四、品牌聯想
五、品牌企業管理
六、品牌構築
七、品牌特質/理念

品牌形象設計與產品之間的關係分析內容提要：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
史地芬金(Stephen King)現代業務企劃之祖：產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜
品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正麵的情感價值。
使用一個品牌的主觀經驗，可能不同於使用同樣產品但缺乏品牌再保證時的感受。

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