錦力電器品牌結構特征(ppt 41頁)

錦力電器品牌結構特征目錄：
一、市場簡述
二、變局下的錦力
三、企業戰略
四、品牌結構
五、銷售組織
六、營銷體係
七、CI導入進程規劃
八、VI基礎
九、..........

錦力電器品牌結構特征內容簡介：
電工市場規模不下百億元。高、中、低檔產品的市場份額各為20%、40%和40%；電工產品的客群可以分為工程市場與零售市場兩大塊，兩者購買模式存在很大差異，近年來零售市場增長較快。消費者選購電工產品的主要參考因素：美觀、安全、耐用、節能；電工產品越來越象是一種“裝飾品”而非“技術產品”。電工產品代表一種新鮮、時尚生活方式，消費者希望麵對一個內涵豐富的品牌。消費者對谘詢、安裝、售後服務提出更高的要求。
品牌角色錦力——企業商號、擁有在行業渠道中的知名度與美譽度、人居科技理念的倡導者；鬆可——主打品牌、擁有廣泛的知名度與美譽度、高檔品質的中高價產品、唯美主義的典範、豐富的產品選擇；曼科——價格型的側翼品牌、擁有區域性的知名度、中檔品質的中低價產品、實用主義的典範、有限產品選擇；奇美——小家電市場的拓展品牌。

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