現代企業CI戰略的導入(doc 27頁)

現代企業CI戰略的導入目錄：
一：CIS概念及內涵特征
二：麥當勞CIS戰略導入與實施
三：對CI戰略在中國企業中的發展的思考
四：總結

現代企業CI戰略的導入內容簡介：
在現代社會中，商品和企業處於相同的條件下，由消費者來選擇，商品之間的差別便在於形象。商品質量和銷售能力優於其他企業不一定能穩操勝券，因為企業競爭能力還包括另項要素——企業形象，這就是上麵論述到的：形象導向時代的到來。現代企業市場競爭已經進入“三軸指向”時代，隻靠商品力、銷售力已經不能決勝市場，還須加上形象力。
企業有計劃、合理地強化“企業力”的第三軸，即“形象力”，將強有力地在消費者心目中樹立起品牌偏好。企業這種強化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企業識別的追求，即導入CI。現代企業的不斷革新，各企業所經營的業務形式、商品樣式和活動地區，也隨之變化或擴大，倘若企業一直保守於過去的形式，或流於散漫的形象，將使自身陷於不利的情勢。為了避免這種危機，就必須想辦法勾勒出清楚的新企業形象，並以此為據，針對未來社會而塑造富有競爭力的企業形象，由此，企業實施CI戰略，便成為一種競爭的戰略。
當“麥當勞”這一類有鮮明經營方式——漢堡包、土豆條伴隨著富有親切感的“M”標誌和暖融融的色調，遠涉重洋後在深圳、北京、廣州，甚至桂林登陸，並很快在國人心目中獨樹一幟的時候，當“麥當勞”的名字風靡世界的時候，足以讓我們深思，究竟是什麼力量在統帥著這一龐大的連鎖店係統呢？“麥當勞”可以說是深深懂得在“物質價值”和“信息價值”之間建立起一種緊密的依存關係，這便是它的嚴整規範的CI係統。

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