成功企業廣告策劃典範(doc 5頁)
成功企業廣告策劃典範(doc 5頁)內容簡介
成功企業廣告策劃典範內容提要:
一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃
大綱
(一)企業地位探討
(二)消費傾向分析
(三)廣告戰略
(四)促銷活動
(五)媒體策略
(六)建議事項
(一)企業地位探討
綜觀廣東省的同類產品,我們發現,品牌總數計一二十種之多,市場競爭非常
的激烈,以其企業規模、專業化程度及產品知名度三要項比較區分,應以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌,LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌,其他品牌則多以遊擊、滲透的方式存在於市場。因此,可見本品牌在眾多同類產品中,顯有其優異的地位,然而除了同級廠牌的競爭,其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動頻繁),變體褲的分化市場及偽品衝擊正品占有率等諸多因素,均直接、間接影響本商品的行銷,其有待由廣告促進,保持消費者知名度及了解度,以維持目前的市場占有率,廣羅指名購買者,實不容掉以輕心。
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一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃
大綱
(一)企業地位探討
(二)消費傾向分析
(三)廣告戰略
(四)促銷活動
(五)媒體策略
(六)建議事項
(一)企業地位探討
綜觀廣東省的同類產品,我們發現,品牌總數計一二十種之多,市場競爭非常
的激烈,以其企業規模、專業化程度及產品知名度三要項比較區分,應以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌,LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌,其他品牌則多以遊擊、滲透的方式存在於市場。因此,可見本品牌在眾多同類產品中,顯有其優異的地位,然而除了同級廠牌的競爭,其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動頻繁),變體褲的分化市場及偽品衝擊正品占有率等諸多因素,均直接、間接影響本商品的行銷,其有待由廣告促進,保持消費者知名度及了解度,以維持目前的市場占有率,廣羅指名購買者,實不容掉以輕心。
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