企業識別管理理論(ppt 36頁)

企業識別管理理論目錄：
一、“企業識別”管理的概念
二、中國企業麵臨的矛盾與新競爭:CI導入的時代背景
三、中國企業CI的發展軌跡
四、“CI 一族”與“準CI一族”
五、中國CI應用中的問題分析
六、西方“企業識別”理論的發展
七、第一階段：對形象（image）和設計的關注
八、“企業形象”研究的難題與不足
九、第二階段：對“企業識別”與企業個性的強調
十、..........

企業識別管理理論內容簡介：
心理學範式：形象是一種心理圖象或觀念，它是現實在視覺＼感覺上的反映．企業形象（corporate image）是組織在其不同公眾心目中所創造的印象。藝術設計範式：企業如何通過名稱和圖象與外界溝通。Balmer認為，企業和谘詢公司采用這種範式的目的有四：傳播企業使命和哲學；凝練企業的文化價值；提高傳播效果；保持視覺識別的時尚性。新利体育取现 範式：企業形象是人們對一個企業的體驗、印象、感覺、知識等相互作用的淨效果。對形象存在著許許多多的解釋：信息；聲譽；知覺；認知；態度；可靠性；信念；溝通和關係，等等。

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