產品策略(ppt 61頁)

產品策略目錄：
第一節、產品的概念
第二節、產品組合—一產品組合的概念
第三節、新產品開發
第四節、產品生命周期

產品策略內容簡介：
以現代觀念對產品進行界定，產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西（菲利普·科特勒，1997 亞洲版）。
產品的內涵已從有形物品擴大到服務（美容、谘詢）、人員（體育、影視明星等）、地點（桂林、維也納）、組織（保護消費者協會）和觀念（環保、公德意識）等；產品的外延也從其核心產品（基本功能）向一般產品（產品的基本形式）、期望產品（期望的產品屬性和條件）、附加產品（附加利益和服務）和潛在產品（產品的未來發展）拓展。即從核心產品發展到產品五層次。

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