某公司廣告文案管理(ppt 68頁)

某公司廣告文案管理內容提要：
在這個行業中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色，每周付50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業能謀生，是因為他們沒有被人逮住。做什麼被逮住？濫竽充數寫不好廣告，很多時候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上，反對沒有指導方針，沒有目標而放任創作人員自由行動換句話說，在這之後才給創作人員自由把手拿開，不要保留任何限製，給他們時間和鼓勵。
在大多數廣告中，無論插圖多麼精彩，都是最為重要的。大多數讀者在讀過標題後，便會因對其感性趣或不感性趣來決定是否繼續讀下去，這樣的廣告標題肯定能引起注意但並沒有多少想象力在裏麵，要以最容易和最低限度的創作上的智力努力去導致爭取注意的廣告才能擺脫上麵的膚淺的推理標題如果還需要副標題就通常還需要加工在你掙紮的寫出合適的標題的時候，不要把其他的丟掉，他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適。
在你動筆寫正文之前，先把基本架構想好利用小標題，讓讀者便於瀏覽不要讓消費者在接受題目後，瀏覽時，一看很累，懶得看下去，要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

..............................