蘇州城市旅遊業發展規劃(doc 11頁)

蘇州城市旅遊業發展規劃內容提要：
　　根據《蘇州旅遊總體規劃》，蘇州自1955年以來的旅遊發展過程為以1966年“文化大革命”開始，1978年十一屆三中全會召開、改革開放事業開始進行，1989年“政治風波”三件大事為界，劃分為外事、政治接待時期和獨立的事業產業時期兩個時期，共分為起步階段、停滯階段、發展階段、鞏固與停滯階段4個階段。

　　依據Butler生命周期理論中論述的生命周期各個階段旅遊地的特點，參照Grabler對歐洲43個城市的比較研究得出的歐洲城市旅遊地的生命周期特點，可以對蘇州城市旅遊地目前所處的生命周期階段進行判定。目前，蘇州旅遊市場的重遊率高達75.6％，住宿接待設施的出租率長期在60％左右徘徊，周邊的旅遊地競爭激烈，因此可以認為目前蘇州旅遊發展已經進入了生命周期的後期發展階段。同時，根據Grabler對歐洲城市的分類得出的結果，認為城市的初次遊客比例在25％～40.5％，平均值為33.5％時，城市旅遊已經進入停滯階段後期，蘇州的初次遊客比例為24.4％，如果運用這一標準，則蘇州的旅遊發展已經處於停滯階段。
　　對於遠程觀光市場來說，蘇州古典園林這一具有國際品牌(世界文化遺產)和惟一性的產品起主要的吸引和招徠遊客的作用。而20世紀90年代初興旺起來的水鄉古鎮旅遊產品，目前對於遠程市場來說還不具備替代古典園林的能力。與古典園林產品的發展相對應，蘇州海外和國內遠程觀光市場已趨於飽和，進入鞏固的發展階段(圖1)。

2.2近程市場產品的發展

　　上海是蘇州近程客源市場的主體，從上海人遊蘇州的三次熱潮可以看出蘇州近程市場及其產品的發展趨勢(圖2)。從專家訪談了解到，上海人遊蘇州有三次明顯的熱潮：1978年～1985年，蘇州是上海人出遊的首選目標，以遊覽古典園林、虎丘為主；1986年～1990年，上海—蘇州—無錫之間的旅遊競爭開始激烈起來。蘇州發展博物館旅遊(絲綢博物館、戲曲博物館、吳文化博物館、女兒博物館等)，再度掀起了上海人遊蘇州的熱潮；20世紀90年代以後，周邊地區競爭日益激烈，促使蘇州改變了策略，開始開發蘇州樂園、太湖度假區、周莊與同裏等古鎮遊，以增強對上海人的旅遊吸引力。1998年以後，受到浙江臨安等地的挑戰，蘇州對上海遊客的吸引力下降，所爭取到的市場份額也在下降。

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