我國市場白酒行業市場分析月度報告(doc 16頁)

我國市場白酒行業市場分析月度報告目錄：
1、行業運行綜述
2、價格行情分析
2.1 區域市場價格行情
2.2 主流品牌價格行情
3、行業熱點分析
3.1 龍頭企業動態
3.2 區域市場分析
4、新品情況分析
4.1 新品情況概述
4.2 新品情況分析
5、營銷策略分析
6、發展趨勢預測

我國市場白酒行業市場分析月度報告內容提要：
1、行業運行綜述
九月，隨著氣溫的下降，白酒迎來了一個銷售高峰期，兩節的拉動和糖酒會的宣傳都給眾多白酒企業帶來了展示的機會和舞台。本月，白酒價格處於一個調整階段，價格出現一些“暴風雨”前的預兆性變動，大多數品牌價格都對市場進行了試探性調整。
糖酒會“開幕即閉幕”的現象依然，比起以往，卻冷清了不少。積蓄已久的白酒企業終於將各自的新品推向市場，主打仍為中高檔酒。在本月，白酒企業促銷更顯力度，都希望在旺季給消費者留下深刻印象。糖酒快訊市場分析中心認為：隨著市場的日益活躍，白酒市場的整治工作力度將會加大，但激烈競爭的狀況將不會改變。10月，將是一個酒市更為躁動的月份。

2、價格行情分析
在本月受調查的6個城市裏，白酒價格都有波動，其中沈陽市場的白酒價格波動最大，其次為成都和濟南，最不活躍的是北京。在本月受調查的15個品牌中，有12個品牌在價格上做了調整，占受調查品牌總數的80%。它們是52?五糧液、38?茅台、52?劍南春、54?酒鬼、52?瀘特、53?郎酒、52?小糊塗仙、55?古井貢、35?中國勁酒、52?尖莊、金六福（一星）、紅星二鍋頭。
調查數據顯示，本月眾多品牌在各個區域價格變化呈現一種非規律的情況，總體表現較為活躍。白酒價格之所以在9月份這樣活躍，原因有兩點：一是9月份是白酒銷售淡旺季交替階段，各個白酒企業都在這個關鍵時刻開始調整自己的價格策略，以期在這個接替階段能夠贏得市場份額。二是中秋節和國慶節的到來，白酒的消費需求大大提高，自然對價格起到很大的拉動作用。

在糖酒快訊市場分析中心9月份的調查中，沈陽白酒市場價格的波動是異常明顯的。從上麵的圖表中，我們可以看出，在本月調查的15個品牌中，共有9個品牌的價格發生變化，占調查品牌的60%。在價格變動的品牌中，價格上漲的品牌占44.4%，上漲的最高幅度為12%（35?中國勁酒）；價格下降的占55.6%。下降的最高幅度為-14.39%（53?郎酒）。
沈陽白酒市場在9月份表現是極其活躍的，本月沈陽白酒市場價格具有三個特點：一是與8月份的市場調查價格無變化相比，本月沈陽市場價格變化過於活躍；二是售價在百元以下的白酒的價格波動要比百元以上的白酒價格波動活躍得多；三是售價百元以上的白酒價格幾乎全線飄紅，例如52度五糧液竟然上漲了41元，而百元以下的白酒價格幾乎全線下滑。
也許是秋季糖酒會在東北召開的緣故，作為東北三省省會城市之一的沈陽，白酒價格自然表現活躍。而東北向來被認為是低檔白酒的熱消費區域，所以售價在百元以下的白酒價格波動大也屬正常。白酒企業在此次糖酒會期間，誰試圖以價格上漲來提升品牌，誰試圖以犧牲價格來占有市場，也許我們可以在沈陽的白酒價格漲跌中看出一點端倪。

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