我國內知名紅酒加盟手冊(ppt 89頁)

我國內知名紅酒加盟手冊內容提要：
印象酒業發展和推廣上述三種全新的消費產品的形式，其目標是令葡萄酒消費由侈奢品消費模式全麵轉變為快速普通消費品消費模式，從而以數量級的差異提升全社會的葡萄酒消費量，其行為可以說是利在葡萄酒行業的“公益”行為。
印象酒業認為，要完成一種全社會範圍內的消費習慣和模式的迅速轉變，除了要具備大環境、大趨勢的前提外，尚需要啟動足夠力度的人為引導和推動。為及時引爆葡萄酒平民／個性化消費的潮流，印象酒業將不惜重金投入，打造潮流品牌旗艦。首先在大眾傳媒方麵，在去年“印象”產品全麵上市之前，印象酒業即已通過投標取得了今年中央一台黃金時段酒類第一位的中標額，控製了今年最重要的媒體上葡萄酒類的話語權，取得了大眾傳播品牌戰的主力位置。其次，印象酒業將在其目標市場各類產品線陸續鋪貨上市的同時，發動區域市場持續的地方媒體／終端的強勢整合傳播運動，深入傳播影響各階層的廣大消費者和銷售同盟。
通過一係列的前期新聞公關和媒體投入，以及三月一日開始正式於央視標王位置投放的廣告，已令“印象”品牌在全國的銷售通路、終端和消費者中形成了相當可觀的知名度和美譽度，為隨後大規模的產品上市銷售奠定了良好的基礎。
而印象酒業首創的“印象”品牌的分合策略使“印象”品牌與其它品牌的無縫合作提供了獨一無二的開放平台。“ＸＸ印象”的不斷誕生和聯合品牌的產品／媒體強勢投放將產生巨大的品牌協同效應。“印象”品牌的精巧設計和獨占式策略令印象酒業獲得持續、正麵的品牌傳播和積累，配合印象酒業幾乎達到壟斷底線的產能和創新的產品陣列，印象酒業將最有可能在不久的將來成為葡萄酒界的“寶潔”或“五糧液”。
印象酒業清楚地意識到，一場產品／通路／消費的三階革命需要強大而大規模的外部“統一戰線”同盟及內部18新利真人网 體係的支持。
所幸的是，由於印象酒業從事的變革推動具備明顯的公益及公義性，乃是通過推動行業及社會公益的增長來獲得自身的利益，決非僅圖印象酒業一家之利，因此在印象酒業近一年的籌備期中驚喜地獲得了眾多來自國內同行企業及有識之士的喝彩與鼎力支持，許多有誌之士更是舍卻現有的優厚待遇，加盟印象酒業共謀當今轉型期中國葡萄酒的變革大業，令印象酒業在擁有強大的戰略力和自有物力的同時，獲得了來自外部同盟者和才俊之士的決定性資源支持。

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