達仁堂健腦品消費者調查提案說明會(ppt 98頁)

達仁堂健腦品消費者調查提案說明會目錄：
一、本次調研基本情況
二、研究背景與目的
三、研究方法和範圍
四、研究對象
五、項目執行狀況及特別說明
六、本次調研主要發現
七、動機與需求
八、購買實態
九、主要競爭品牌認知狀況
十、維思得產品概念測試
十一、媒介接觸概況
十二、主要結論和建議

達仁堂健腦品消費者調查提案說明會內容提要：
研究目的：透徹洞察消費者動機與需求，明確實際消費狀態，為下一步拓展市場，研發高效、 差異化的策略概念提供科學依據；了解主要競爭品牌相關狀況，為製定強有力的競爭策略提供市場麵資訊。
調查方法：由於本項調查需要對消費者進行心理層麵的深入探討與分析，因此我們采用小組座談會（FOCUS GROUP）的質化研究方法實施調研；
調查範圍：基於對消費觀念、經濟水平以及教育氛圍等方麵綜合考慮，在雙方充分溝通的基礎上選擇北京、杭州、廣州和合肥四城市作為典型代表城市。
對象之一：城區居民，高中及以上學曆；家庭月收入在1800元以上；年齡在40-55歲之間，有子女正在高一或大一上學；有兩次及以上為子女購買過健腦品的經曆；比較了解當地健腦品市場的主要品牌；最近三個月未接受健腦產品的相關調查；被訪者及家人不在以下單位工作的： 廣告公司/谘詢調查機構/政府主管部門/健腦品生產銷售等單位。
項目執行狀況精準市場調查公司專業研究人員主持全部十場消費者座談會，津達仁堂參與項目方案及訪談提綱討論，同時可通過現場錄像和記錄觀察執行全過程；特別說明
由於本次調查屬質化研究，所獲信息反映所選樣本的觀點和態度，因而不適於用量化方法推及總體；本報告中主競品牌忠誠度數據由參加座談會的樣本統計得出，樣本規模較小，結果僅供參考之用，不能推及到量化總體；

..............................