《李錦記》的品牌之亂管理(doc 10頁)

《李錦記》的品牌之亂管理內容提要：
李錦記原本想利用品牌資產在新的領域取得競爭優勢（從短期效果來看品牌延伸應該會有些作用），但卻硬生生地將稠稠的醬料抹在了南方李錦記的產品上，給新的產品增加了負麵的聯想。從另一方麵來說，南方李錦記產品的成功，也會衝淡李錦記的“醬料”在人們頭腦中的印象，李錦記擁有的這一消費者心智資源，是一筆無形的財富，是拉升企業成長的不竭的動力，但如任由“兒子”相殘，隨著時間的推移，日積月累，傷害加深到一定程度的時候，就有失去這一焦點的危險，而一旦失守，必將成為千古遺恨。
　　 新公司取名南方李錦記的失誤，其後遺症在一些方麵早已顯現。李錦記是一個家族企業，非常注重公益事業，其以南方李錦記的名義興建了多所希望小學，但小學不叫南方李錦記希望小學，也不叫李錦記希望小學，而是無限極希望小學，“無限極”，是什麼，是南方李錦記的拳頭產品———增健口服液的名稱。而一個產品名稱怎能運用到公關活動中？公關活動的主體隻能是企業。企業通過公關活動來塑造自身形象，以此提高企業的知名度、美譽度，進而增進與社會各界的關係，並將良好感性形象附加到企業的產品中去，為企業的長遠發展打下堅實的基礎。這可能是南方李錦記的無奈，用“李錦記”吧，宣傳的是醬料；用“南方李錦記”吧，給消費者加強的認知可能還是醬料，因此難以達到宣傳南方李錦記是生產保健品企業的目的；這個名字還有一個弱點，字數太多，使用不便，也不易記憶。

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