市場老字號有新戲(doc 2頁)

市場老字號有新戲內容提要：
調查結果顯示，就中國加入WTO對於中華老字號的機遇與挑戰的認同感來說，32%的人認為機遇多，31%的認為壓力挑戰多，37%的則認為機遇與壓力挑戰並存，三種觀點恰成三足鼎立之勢。其中，人們認為機遇主要來源於進一步的開放將給予中華老字號更多的參與國際競爭，進占國際市場的空間；而挑戰主要來自與強大的國際競爭對手相比，老字號的競爭力還存在距離；當問到“對於中國加入WTO後，老字號的發展前景”方麵的問題，不同群體的人，包括較年輕、消費購買力較強勁的群體，在認同老字號仍有特別甚至更寬廣的發展空間方麵有比較一致的看法。
如果我們從一般的認知度表現來分析，在我們選擇的16個老字號品牌中，北京的“同仁堂”與“全聚德”屬於認知廣度與深度俱佳品牌，而上海“張小泉”與“上海城隍廟”和天津的“狗不理”屬於具有認知廣度的品牌。而大多數品牌的認知度在深度與廣度兩個方麵均不夠強有力。這表明，在較為廣闊的品牌傳播效應上，我們所說的“中華老字號”中有較多的地區性品牌而較少跨地域覆蓋能力強的品牌，因此嚴格而言，可能隻有代表城市或者省份水平的老字號，而較少真正能代表全國性品牌的老字號。

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