東芝筆記本電腦品牌形象提案(ppt 39頁)

東芝筆記本電腦品牌形象提案內容提要：
通過TOSHIBA筆記本電腦形象求訴，引導目標消費群作出如下轉變：無品牌忠誠者，習慣購買者，滿意購買者，
情感購買者，承諾消費者，從而達到建立品牌忠誠度之目的。
從東芝筆記本電腦帶給目標消費群的實際利益出發，導入品牌定位與個性主張，雙重激發認知、購買欲望，
達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的。
筆記本電腦品牌形象提案
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張，強烈的優越感來自與眾不同;
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