科龍容聲冰箱活動實施方案(doc 15頁)

科龍容聲冰箱活動實施方案目錄：
一、活動目的和意義......3
二、活動原則......3
三、活動主題......4
四、活動時間......4
五、活動區域......4
六、活動內容與操作細則......4
七、媒介支持（詳見附件）......6
八、目標銷量及促銷資源支持......6
九、宣傳推進計劃表......7
十、分公司促銷費用預算一覽表......9
十一、活動操作要點......9
十二、結算要求......15

科龍容聲冰箱活動實施方案內容提要：
本活動主要針對科龍冰箱和容聲冰箱（經典一族除外）所有產品，標上原價和龍喜價，由商家讓利2—3%體現，如商家不願意讓利則要相應將原價的標注調高2—3%，原價作為龍喜價或者直接標龍喜價不標原價。
? 由分公司經理指派一名推廣專員作為主要的統籌負責人，另一名專員作為配合的負責人。
? 原則上要求分公司在當地選擇一家二級代理公司獨立操作執行本次促銷活動，如必須二家共同參與，也必須以其中一家作總負責，另一家配合（如單獨操作一次戶外活動等）。
? 本次活動必須統一在“科技精品大放送，龍喜連環獎不停”的主題下進行，活動信息輸出必須使用統一的VI規範。但兩個品牌的促銷活動在操作細節上有所不同，分公司必須注意區分兩個品牌的活動細節，並在同一份執行方案中體現。
? 必須分別作出科龍冰箱和容聲冰箱的費用預算。
? 必須分別進行科龍冰箱和容聲冰箱的銷量目標分解和效果總結。
本活動主要針對科龍冰箱和容聲冰箱（經典一族除外）所有產品，標上原價和龍喜價，由商家讓利2—3%體現，如商家不願意讓利則要相應將原價的標注調高2—3%，原價作為龍喜價或者直接標龍喜價不標原價。
? 由於活動形式比較單調，因此各分公司經理及業務員要注意商場售點氣氛的營造，如果認為集團統一下發的物料不足以支持售點現場氣氛，可根據當地實際情況自行製作相關的宣傳物料（如巨幅、彩旗），但所製作的物料必須與現場的視覺效果相統一。

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