科龍電器市場的品牌定位組合(ppt 68頁)

科龍電器市場的品牌定位組合目錄：
一、空調市場的品牌定位組合
二、冰箱市場的品牌定位組合

科龍電器市場的品牌定位組合內容提要：
依據市場調查的結果對兩個品牌進行定位
開展詳細的市場研究(例如重點小組訪談)，以清楚地掌握目標消費群的購買行為、興趣所在、消費態度、生活方式等信息，從而作為廣告宣傳的基礎
時刻關注市場並對消費者需求和需要作出靈活反應
依據各品牌不同的核心能力進行單獨的廣告宣傳，從而增加各品牌間的差異性
設置提升品牌所需的一整套相關形象測度指標，並且不斷地(一年兩次)監控自己品牌和競爭態勢的發展
利用市場研究的結果不斷改善改善品牌定位和測度廣告效果 — 如果需要，重調調整廣告宣傳
為每個品牌提供充足的廣告預算以確保目標消費者聽到足夠多的“聲音”
確保所有市場行為都產生與品牌戰略定位相符的外部效應並為這種定位作出貢獻
建立強大品牌認知度的努力不僅針對消費者，而且包括所有營銷、銷售人員
在單個品牌外部形象不受負麵影響的前提下，充分利用各品牌的協同效應(例如：研究開發)
堅持每個品牌的戰略地位並在實現理想定位中體現持久性 — 建立品牌需要時間
意識到品牌定位是一項長期的任務，需要持續地監控和不斷地優化

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