市場楓景整體廣告策劃方案(ppt 248頁)

市場楓景整體廣告策劃方案內容提要：
北京樓市已進入熱銷期結論：北京市房地產開發業已逐漸走出上年前三個季度需求不足的陰影，房地產開發增長拉動方式也由單純的投資拉動發展為投資與消費雙向拉動，市場調控程度進一步提高，北京市房地產開發前景將繼續看好。
北京樓市分區分析東部一直是房價最高的一個方位，也是今年上半年新樓盤推出最多的一個區位。今年上半年，東部地區的新樓盤曾創出了幾個新低價位。樓盤的集中無疑使市場競爭加劇，在同一區位、樓盤之間比拚的是價位與品質，而價位優勢無疑會是發展商首先考慮的。
結論：從目前情況分析，東部市場雖是京城樓市最旺的區位，同時，也可能是下一輪爆發價格戰的區位。這種價格戰不一定體現在數字上，而更多的是一種性能價格比的競爭。另外，雖然東部市場競爭激烈，但由於多數在銷樓盤為近一兩年的次新樓盤，在定位上都比較適合市場，下調的空間並不大。
商家怎樣影響中產階層，中產階層的種種消費行為背後隱藏著許多文化層麵的因素，單純地為滿足生理需求或說純物質化的消費模式，對中產階層並不構成最強的吸引力；商家若能將消費與精神愉悅聯係在一起，就能較容易地打動中產階層的消費者。
結論傳統行業的白領一族在企業/公司內地位較高，通常能夠很快接觸到新的信息，在信息的交流方麵處於優勢。

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