產品策略與經濟生命周期(ppt 63頁)

產品策略與經濟生命周期目錄：
1 產品組合決策
2 品牌與包裝決策
3 產品的“經濟生命周期”
4 新產品開發

產品策略與經濟生命周期內容提要：
1）實質層（核心產品）
產品能夠給消費者帶來的實際利益或服務。
消費者購買產品所具有的功能和效用。
2）產品的實體層
圍繞核心產品而製造的有形產品，是指消費者通過感官可以接觸到、感覺到的有形部分。
是消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到，感覺到的有形部分。
有形產品包括：產品的形態、形狀、式樣、商標、質量、包裝、設計、風格、色調產品、品牌名稱和包裝。
3）產品的延伸層
即附加產品，指購買者在購買商品時所獲得的全部附加服務和利益。
產品的生產者根據核心產品和有形產品來安排附加產品，主要是向消費者提供一些附加的服務和利益（如技術指導、質量保證、安裝、售後服務等）。

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