哈爾濱液態奶行業市場調研報告(doc 25頁)

哈爾濱液態奶行業市場調研報告目錄：
第一部分 引言
一、研究背景
二、研究目的。
三、調研的內容：
四、調研的方法設計：
五、調研的樣本條件：
六、調研分析工具
第二部分 摘要
第三部分 總體描述
一、消費液態奶人口特征
二、液態奶消費者購買行為與飲用習慣研究
三..........................



哈爾濱液態奶行業市場調研報告內容提要：
（1）產品同質化、銷售同質化、促銷同質化；
（2）無法合理利用自身優勢。企業不善於從消費群體的購買行為和飲用習慣上深入研究問題，銷售與媒介的溝通方式、營銷訴求點運用不到位；
（3）不能科學、客觀、合理的應用產品的定價策略、銷售策略、促銷策略、包裝策略等，從而影響到產品的市場占有率、市場銷售額，更有可能給企業造成嚴重的經濟損失；以致製約企業的發展戰略步伐。因為現代化的新利体育取现 注重的是調查、調查、再調查。從調查中發現自身優勢，合理、有效的依據目標消費群體的需求意願，集中核心優勢力量準確切入目標市場，達到企業經營戰略最終的發展目標。
通過分析液態奶消費群體的購買行為和習慣，發現目標消費群體購買飲用液態奶的規律，幫助企業從消費者實際需求和意願出發，實施有效的新利体育取现 管理。使本次調研成為有利於企業發展，能對消費者今後的購買行為起到正確的引導作用一次活動。並從真實意義上首次通過科學的數據，整體揭示哈爾濱液態奶市場中蘊含的基礎性問題。（深入性的問題將在今後的研究中逐步公布）
本次調查涉及的消費群體中，實際購買過和飲用過液態奶的消費者所占比例為73.8％，沒有購買或飲用過液態奶的人所占比例為26.2%。根據研究中實際液態奶消費者的年齡及性別比例劃分，女性占65.8％男性占34.2％，哈爾濱市現有348萬人口，按此比例,其中有26.2％的人口不購買或不飲用液態奶實際人口數約91.2萬人口，飲用和購買液態奶的約256.8萬人口；文化程度上，我市消費液態奶的市民文化水平主要在高中為28.1％、大專為27.3％、本科為32％這樣一個層次上。這反映了哈市市民文化修養還是比較高的從文化程度上可看出大專以上學曆消費者的職業比較好，表現出文化程度越高其專業性趨勢越強的特點；在本次調研活動中發現從事專業技術人員如醫生、教師等居多。而家庭主婦所占比例正在下降，下崗人員也比較少。有職業的占69.7％ ，無職業的占24.7％，退休人員占5.6％；個人月收入水平上，我市人均月收入為657.1元，同其它省會城市比較有一定的差距，但總體上看人均收入比以往有了很大的提高。家庭婚姻狀況，已婚有子女的占49.5％，已婚無子女的占12.6％，未婚獨身的占37.9％。

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