品牌塑造與發展策略概述(ppt 61頁)

品牌塑造與發展策略概述目錄：
一、什麼是品牌
二、什麼是品牌資產
三、品牌塑造（建立）的基礎
四、品牌塑造策略（案例）
五、國際品牌的發展策略
六、建立品牌資產的代價

品牌塑造與發展策略概述內容提要：
品牌是向消費者的承諾
?向消費者說明有關功能、利益點和服務的標準
?以持之以恒的方式、態度和個性來兌現這種承諾
品牌就是消費者與產品之間的互動關係
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別
我們可以有個推論：每個品牌之後都一定有個產品，但不是所有的產品都有資格真正成為品牌。如果這個產品無法和消費者建立起強韌而親密的關係，它就不能成為品牌
品牌是：
?一個信任的承諾
?顧客心目中對產品或服務特性的看法
?與眾不同的，容易認別的
?長遠的目標
一個強大的品牌是一個企業最有價值的資本之一。

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