某化妝品品牌建設及上市推廣(ppt 63頁)

某化妝品品牌建設及上市推廣目錄：
第一部 某化妝品麵臨的市場環境分析
一、化妝品市場環境分析
二、某化妝品品牌SWOT分析
三、某化妝品營銷難題
第二部 某化妝品品牌思考
一、消費及部分品牌分析
二、某化妝品品牌規劃初步　
第三部 　某化妝品上市關鍵點
一、4P分析
二、某化妝品上市關鍵點
附錄

某化妝品品牌建設及上市推廣內容提要：
一、品牌機會：
1．目前市場上的競爭品牌很少具有“朗芙伊”這樣的天然壟斷資源；
2．化妝品是和保健品、食品一樣，是存在著嚴重安全性問題的行業。
　如果“朗芙伊”的品牌策略得當，可以很好的利用這兩個市場機會。
二、品牌威脅：
　　1．化妝品新利体育取现 對品牌的依賴性很大，存在著諸多強勢品牌，是個充分競爭的市場。消費者基本形成了相對較高的品牌忠誠度，尤其是高端品牌，給“朗芙伊”帶來巨大的競爭壓力；
　　2．渠道是另一個影響化妝品營銷成敗的關鍵，行業的高競爭度在渠道領域有充分的表現。掌握渠道的力度對新品牌是個很大的挑戰；
　　3．“朗芙伊”的資源優勢也有被替代的可能，比如陝西也出現了一個以“中國死海——運城鹽湖”為炒做概念的化妝品。
三、品牌優勢：
　　“朗芙伊”的優勢源自資源稟賦――擁有鹽湖黑泥豐富的開發資源。這一資源擁有天然的壟斷性，形成產品和品牌的差異化。
四、品牌劣勢：
　　1．全新品牌；
　　2．基本沒有化妝品品牌運營經驗；
　　3.目前不具有高投入的能力。
SWOT分析結論：
　　1、化妝品市場是個充分競爭的市場；
　　2、品牌和渠道是營銷的關鍵；
　　3、由於充分競爭、品牌忠誠初步形成、產品安全問題等原因，“跟隨”思路難以出頭，應該遵循差異化的策略；
　　4、 “朗芙伊”品牌不應忽視其特有的優勢――鹽湖黑泥資源。

..............................