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依蘭特汽車上市及品牌傳播策劃案(ppt 42頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
蘭特, 汽車上市, 品牌傳播策劃, 傳播策劃案
依蘭特汽車上市及品牌傳播策劃案(ppt 42頁)內容簡介

依蘭特汽車上市及品牌傳播策劃案目錄:
一、市場背景分析
二、依蘭特品牌暨產品定位
三、依蘭特傳播策略
四、依蘭特傳播思路
五、依蘭特傳播執行草案
六、服務模式及收費標準


依蘭特汽車上市及品牌傳播策劃案內容提要:
目標受眾簡析:
文化:具備傳統的忠孝和現代自由自主個性雙重特點
事業:要成未成、有待發展的過渡(不穩定)狀態;現在一般是單位的中間層(中流砥柱層?)
生活:自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合
經濟收入:經濟收入處於中間狀態
對汽車的需求:體現和身份想匹配的檔次,能帶來家庭的快樂
……
依蘭特傳播策略:眼見為實策略
中國消費者購車是件大事情,看得見才相信
購車時喜歡從網絡或者親朋友好友那裏獲得相關評論
一些臨時的促銷能打動消費者產生即時購買決策


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