產品推廣與品牌推廣的策略組合(doc 39頁)

產品推廣與品牌推廣的策略組合目錄：
一、推廣的概念和分類
二、推廣的形式
三、推廣的策略組合
四、產品推廣和品牌推廣
五、產品營銷的生命周期
六、不同時期的營銷重點
七、推廣中的工具利用

產品推廣與品牌推廣的策略組合內容提要：
推廣就是利用各種手段，包括有形的手段和無形的手段，使得一件事物被廣泛認知的過程，簡單地說就是要把已經定型的一件事情讓大家都清晰的知道。在推廣的過程中我們必須首先明確是對誰做工作，推廣的具體目標是誰。在營銷領域，推廣的目標應是廣大消費者，因此要向消費者推廣，希望消費者認知自己的品牌和產品。
推廣的分類
按推廣的內容，推廣可分為產品推廣、品牌推廣、服務推廣和企業形象推廣四種。
?產品推廣
產品推廣的目的是讓消費者對產品產生認知，對產品的概念有一定的了解，知道某個產品能夠給自己帶來什麼樣的實際好處。
?品牌推廣
品牌推廣不僅僅希望讓消費者單純認知產品，更要讓消費者深入了解產品所具有的特征，從潛意識裏認同這個產品，喜愛這個產品。
?服務推廣
服務包括產品本身的服務和產品以外的服務。一些產品，例如電器、電子產品等，提供售前服務，如安裝同時也提供售後服務，如維修等，這些都是產品以外的服務。
產品本身的服務貫穿在每個產品和每次銷售行為之中，例如喝水要用水杯，水杯的產品功能是裝水，杯子有一個把兒，還有一個蓋兒，方便消費者使用，這些都是水杯本身的服務。產品需要包裝，包裝也是服務的一種，而品牌能夠給消費者帶來心理上的滿足感，這也是產品本身的服務。
?企業形象的推廣
在市場競爭日益激烈的今天，企業需要建立自己良好的企業形象，以此來增強競爭力。尤其是服務性行業，企業形象能夠對產品和品牌的推廣提供強有力的支持，比如學校、飯店、商場，良好的企業形象能夠大幅度地提高公眾對它的認可和支持。

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