九牧王男裝益彩工程品牌策劃(ppt 40頁)

九牧王男裝益彩工程品牌策劃目錄：
一、我們現在在哪裏 (品牌現狀)
二、思考方法
三、現有消費群體特征
四、我們要到哪裏去 (品牌目標)
五、某年傳播工作的挑戰
六、可資借鑒的競爭對手成功經驗
七、三重涵義涵蓋所有活動
八、溢彩工程意義
九、媒體計劃——戶外廣告
十、媒體計劃——品牌特刊
十一、媒體計劃——電視廣告

九牧王男裝益彩工程品牌策劃內容提要：
國產西褲類第一品牌,但在部分市場尚未取得絕對優勢在多數一級城市擁有較高市場占有率,知名度和美譽度,但在二級市場知名度還比較低與杉杉,報喜鳥,雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離傳統味較濃,不夠時尚現有競爭對手主要是虎都和聖得西,遠東,天劍等地方品牌
我們要到哪裏去 (品牌目標)
我們自身將要做哪些改變
係列產品推出,健全產品結構
特許經營推行,建立完善九牧王全國專賣體係
一線品牌推出,與主品牌結成統一戰線,主動細分市場
溢彩工程意義
一,全麵造勢
琢玉工程的實施,使九牧王這一品牌由一塊未經雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉,開始折射出七色的彩光."溢彩工程"正是承接琢玉工程的良好反響,以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業,一線品牌,係列產品進行全麵造勢.
二,貼近消費者
九牧王的成功離不開消費者的合力支持."溢彩工程"的實施,也是九牧王繼續回報消費者,分享絢麗光彩,一起出彩的重大舉措.
三,為新產品上市的整合傳播作鋪墊
爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王開發新產品,在新世紀全麵提速,進入快車道的源動力.通過"溢彩工程"的整合宣傳,將著力傳遞出九牧王獨特的生產工藝在係列產品中同樣"精彩"的品質概念.

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