企業品牌戰略與產品開發決策實案(ppt 82頁)

企業品牌戰略與產品開發決策實案目錄：
一、作為產品象征的品牌：使用同一品牌的產品的範圍和屬性。
二、作為個性體現的品牌：由品牌引發的聯想(品牌與顧客的關係：個性)
三、作為社會記號的品牌：由品牌引發的聯想(文化傳統與社會象征)

企業品牌戰略與產品開發決策實案內容提要：
在產品屬性空間上確定品牌的位置，就叫品牌定位。也就是說，企業需要通過設計品牌的知覺屬性，以確立自身品牌在屬性空間中的位置。
品牌定位決定著品牌的顧客滿意度、產品差別化和市場細分化程度。
顧客滿意度與距離相關（品牌與顧客理想點的距離，第1種距離）。這個距離反映著品牌與顧客需要的密切對應程度。
產品差別化，與本公司品牌同競爭品牌間的距離（第2種距離）相關。這種距離，表現出顧客對不同品牌在知覺品質上的差異。
市場細分化的成功與否，處決於競爭品牌和全體顧客理想點的分布形態。

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