品牌戰略如何打造營銷力(ppt 120頁)

品牌戰略如何打造營銷力目錄：
第一節 當今製勝的營銷戰略
第二節 建立品牌權益
第三節 管理消費者品牌組合
第四節 挑戰者品牌建設
第五節 在企業市場建立品牌

品牌戰略如何打造營銷力內容提要：
投資報酬率模型是用來在顧問關係基礎上建立信任的平台，這種關係以“提供高經濟價值”為基礎。
要成為一個商業品牌，企業必須有一個建立真正品牌權益的計劃：通過提供附加價值獲得回報的銷售宗旨。
所有部門都在努力為價值鏈上的所有客戶創造價值（裏茨·卡爾頓）。
公司與其渠道客戶結成聯盟，幫助他們在市場上贏得了勝利（卡特彼勒；卡夫）。
基於真實的人群和特殊的使用環境，而不僅僅是價位的市場細分（露得清）。
在了解客戶需求的同時，通過附加價值獲取真正的回報（杜邦）。
尋求戰略聯盟，以引導市場潮流，並成為首選的供應商（國際牌自行車與鬆下電器）。
不斷研究客戶需求和欲望（迪斯尼，索尼）。
戰略性營銷計劃要體現建立忠誠顧客、集中精力留住老顧客的組合（沃爾瑪）。

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