家具行業營銷戰略(ppt 41頁)

家具行業營銷戰略目錄：
一、家具行業分類
二、家具行業發展趨勢
三、產品開發
四、終端體驗
五、專賣店設計

家具行業營銷戰略內容提要：
(1)以品牌為基本溝通工具，塑造具有生命力的品牌，加強企業營銷語言的傳達力；
(2)以企業形象為基本溝通工具，建立長遠價值的整體形象；
(3)綜合運用整合式行銷溝通，使溝通不再是平麵的而是立體的，不再是單軸的而是多軸的。
在消費者接近專賣店至進入專賣店行動走向所觸及到的範圍，完成從整體形象、賣場空間環境設計到家具陳列、飾物擺放等全貌規劃，它包括消費者進入專賣店後所能產生的生活聯想。在一家以生產銷售傳統實木家具為主的企業專賣店企劃案中，筆者針對產品色澤穩重(棕色係)、款式經典大方、做工考究的特點和目標消費群的心理需求，在區域規劃和格局設計上就盡可能較為直接和通透，以加強整體感和連續感，且運用重點陳列引導消費者的視覺流向，避免太多迂回和曲折，使顧客在一處即能大體清楚店內格局和走向，有利於橫向比較和挑選。

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