企業營銷戰略與市場定位(ppt 31頁)

企業營銷戰略與市場定位目錄：
第一節成本領先戰略
第二節差異化戰略
第三節集中戰略

企業營銷戰略與市場定位內容提要：
1、設法獲得更便宜的供貨來源
2、建立新工廠或改善製造工序
3、通過並購形成規模經濟
4、建立合理的價值鏈
5、率先進入市場或采取專利保護
6、設法獲得更便宜的供貨來源
7、建立新工廠或改善製造工序
8、通過並購形成規模經濟
9、建立合理的價值鏈
10、率先進入市場或采取專利保護
11、營銷必須使品牌具有並維持高知名度的品牌形象
12、廣告應對品牌長期投資,不惜犧牲追求短期效益的訴求重點
13、描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征更重要
14、消費者購買時所追求的是“實質利益+心理滿足”,所以應重視運用形象來滿足其心理需求.

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