奧美的觀點行銷新趨勢與品牌故事(ppt 152頁)

奧美的觀點行銷新趨勢與品牌故事目錄：
第一節 許多企業樂於付高價購買品牌
第二節 過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
第三節 許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
第四節 銷售渠道本身開始建立自己的品牌

奧美的觀點行銷新趨勢與品牌故事內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定.產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二 的，產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。

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