伊利集團品牌策略建議提案分析(ppt 95頁)

伊利集團品牌策略建議提案分析目錄：
第一節 市場概況
第二節 競爭者分析
第三節 消費者分析

伊利集團品牌策略建議提案分析內容提要：
產品策略
利用較強的研發能力，不斷開發新產品，增加產品的科技含量。利用優質的奶源，在保證原有品質的基礎上，做到品種全，更新快。
通路策略
鞏固和發展全國的營銷網絡，滲透薄弱市場。
在市場占有率較低的重點市場建立新的生產基地
液態奶事業部主要采用商超連鎖通路，自己控製所有通路，縮短通路長度，加寬通路長度
冷飲事業部直接掌握2批，提高執行的效率
促銷策略
各事業部有自己明確的消費群，廣告/公關等傳播策略較為明確
每年的廣告預算由各事業部自行擔當，並有好的廣告代理商做支持
冰淇淋事業部更加強針對銷售商和2批的促銷活動，提高鋪貨積極性，以期提高市場占有率。

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