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MD(美的空調)品牌策略方案(ppt 79頁)

所屬分類:
品牌管理
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MD(美的空調)品牌策略方案(ppt 79頁)內容簡介

MD(美的空調)品牌策略方案目錄:
第一節空調品牌的產品同質性
第二節消費者對空調僅有低水平的內在興趣
第三節消費者的選擇困惑

MD(美的空調)品牌策略方案內容提要:
1、空調的購買最終決定在銷售點
2、廣告目的在於讓品牌進入消費者頭腦的“目錄清單”
3、廣告影響消費者品牌偏好與購買行為的兩種方式:
4、以消費者的情感反應為主要目標的感性方式
5、以消費者的認知思考為主要目標的理性方式
6、空調品牌普遍的理性訴求方式
7、缺乏獨特的產品“賣點”,以產品認知為主要目標的理性廣告會讓Midea淹沒在眾多的空調品牌的海洋中。


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