上海大眾汽車品牌構建建議(ppt 45頁)

上海大眾汽車品牌構建建議目錄：
一、對中國汽車市場的總體看法
二、了解中國汽車消費者
三、我們現在在哪裏
四、我們的目標
五、品牌構建建議

上海大眾汽車品牌構建建議內容提要：
在汽車類別中, 價格因素是最主要的決定因素
中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落後於其他國家
Passat B5
真正懂得品味和欣賞一部好車, 並折服其在設計上的原創和精到, 相信自己的判斷和對車的了解(有點象所謂的發燒友)
Accord
傾心於其精巧和細膩, 操控非常流暢和容易, 得心應手, 不必需要太專業的知識亦能享受到帶來的樂趣.(組合音響購買者)
BUICK
舒適和麵子, 既有物理的感覺,又包含精神的回報. 成就感和顯赫感(家庭環繞影院擁有者)

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