某照明產品的推廣規劃(ppt 30頁)

某照明產品的推廣規劃目錄：
第一階段：市場調研
第二階段：營銷策略
第三階段：營銷執行
第四階段：營銷評估

某照明產品的推廣規劃內容提要：
通過專業的市場調研，可以了解：
全國照明產品消費者的基本特征、消費習慣及消費心理
全國照明產品市場的現狀及各品牌的競爭態勢
全國照明產品市場的需求現狀及可能的市場機會
基於以上市場的描述與分析，我們可以：
確定“歐司朗照明產品”可能的細分市場
分析目標消費群的消費特征及習慣
確定“歐司朗照明產品”的市場定位及品牌主張
照明產品的消費及購買習慣研究
購買照明產品的時間/場所/頻率/數量/品牌/費用
購買照明產品的目的(自用/禮品)
使用照明產品的場所/時間/頻率/數量/品牌/原因
全國照明產品市場的競爭態勢分析
品牌知名度(第一提及/其他提及/提示後)
廣告知名度(第一提及/其他提及/提示後)
品牌市場占有率(2002年的市場格局)
品牌引力(品牌保持水平及品牌忠誠水平)
品牌形象(品牌屬性/修改)
品牌SWOT分析

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