新產品開發戰略與產品生命周期(ppt 60頁)

新產品開發戰略與產品生命周期目錄：
第一節 差異化與產品生命周期
第二節 新產品開發戰略

新產品開發戰略與產品生命周期內容提要：
市場細分 —— 確定細分變量和細分市場
市場目標 —— 估計每個細分市場的吸引力並選擇一個或者多個細分市場進入
市場定位 —— 向目標市場傳送公司或者所提供商品的意圖。
確定消費者價值模式
建立消費者價值層級
基本需求
期望需求——可接受
有強烈欲望的需求
出乎意料的需求
確定消費者價值的組合
產品是由壽命的；
產品的銷售要經曆好幾個階段，每個階段都會遇到不同的挑戰、機會和問題；
在產品生命周期的不同階段，利潤上升或下降；
在生命周期的不同階段，產品需要不同的營銷、財務、製造、采購和18新利真人网 戰略

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