企業產品策略培訓教材(ppt 46頁)

企業產品策略培訓教材目錄：
第一節 產品組合策略
第二節 服務策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
第五節 產品生命周期

企業產品策略培訓教材內容提要：
（一）產品概念
整體產品是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。包括實物（如計算機、西服）、服務（如美容、理發）、人員（雷鋒、喬丹）、地點（北京、香港）、組織（青少年基金會）和觀念（如可持續發展）等。具體可使用五個層次來表述產品整體概念。
（二）產品分類
1、按照產品的耐用性和有形性，產品可分為:
（1）非耐用品
（2）耐用品
（3）服務
2、根據產品的用途，產品可分為:
（1）消費品
可分為便利品、選購品、特殊品和非渴求物品四類。
（2）產業用品
可分為原材料與零件、資本項目、物料及服務三類。
二、產品組合
1、產品線的寬度，是指在產品組合中包含的產品線的多少。
2、產品組合的長度，是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的多少 。
3、產品組合的深度，是指產品線中的每一產品所包含的不同花色、規格、尺碼、型號、功能和配方等數目的多少。

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