如何打造銀行卡品牌(ppt 48頁)

如何打造銀行卡品牌目錄：
一、萬事達在中國
二、卡片業務是未來中外銀行競爭的焦點
三、萬事達的競爭對手：VISA
四、萬事達需解決的問題
五、萬事達解決問題的方法
六、主體營銷計劃
七、輔助營銷計劃
八、全球共同參與
九、效果
十、讚助的優點
十一、...................

如何打造銀行卡品牌內容提要：
與VISA卡的競爭一直是萬事達卡所麵臨的主要挑戰。1993年萬事達卡在世界範圍內知名度僅僅是VISA卡的60%，並且近年來萬事達卡的市場占有率不斷減少。
?VISA卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多數口岸通用並且推廣到世界各地，因而各國的遊客或潛在的遊客同樣能夠期望他們的信用卡被接受，這在很大程度上歸功於公司的口號“遍及你想去的任何地方”。並已包攬了奧運會信用卡業務。
萬事達卡不僅要麵對來自VISA卡以及美國其他競爭者的挑戰，
?而且需要加強全球化的品牌聯想。信用卡業務尤其需要全球性的品牌戰略，因為世界上隻有少數產品的用途就具有全球性，特別是針對那些最具影響力的目標市場，而信用卡正是這些為數不多的產品之一。
?此外歐洲人均持卡數以及信用卡的使用水平遠遠低於美國，因此，歐洲市場具有極大的發展潛力。

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