企劃人眼中的品牌真經(doc 35頁)

企劃人眼中的品牌真經目錄：
一、企劃人眼中的品牌九陰真經
二、新產品市場導入策略
三、中小企業與策劃（谘詢）公司如何合作
四、商業計劃的格式

企劃人眼中的品牌真經內容提要：
一、品牌設計
對品牌設計的具體策劃，也就是所謂的“包裝”。品牌設計包含了哪些因素：
——品牌名稱；
——品牌的人文、曆史、時尚意義；
——品牌聯想；
——品牌視覺形象；
——品牌聽覺形象；
——品牌的語言形象；
——品牌的品質指數；
——品牌的親和力等因素；
在品牌設計階段，企業必須充分研究市場，研究消費者，發現市場的盲點以及消費者心中潛在的需求點，發現競爭品牌的空白市場、空缺定位——從這裏出發，品牌的設計就不會成為無源之水。假如在這些方麵都無法找到依據，品牌的設計僅僅停留在盲目、臆想階段，缺乏理由，缺乏理直氣壯的核心價值，這是白酒新品牌設計的大忌。具體的策劃出來後，新品牌的形象、定位、賣點、價值以及和消費者溝通的傳播方式以詳盡的市場執行策略表現出來，形成一套完整的品牌推廣策略文本，並作為今後品牌管理的執行樣板。

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