蒙牛酸酸乳某年路演brief(ppt 74頁)

蒙牛酸酸乳某年路演brief目錄：
一、蒙牛酸酸乳介紹
二、酸味奶市場分析
三、消費者分析
四、某年蒙牛酸酸乳/伊利優酸乳傳播回顧
五、蒙牛酸酸乳的優劣勢分析
六、某年蒙牛酸酸乳的傳播重點
七、某年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹
八、第二階段活動說明
九、提案要求

蒙牛酸酸乳某年路演brief內容提要：
產品類型：滅菌含乳飲料
產品口味：原味、草莓、蘆薈、藍莓、AD鈣、芒果、獼猴桃
產品包裝形式：利樂磚、PE瓶、百利包、利樂枕
目標消費群：18-25歲年輕女性
蒙牛酸酸乳獨有的“益菌因子”都有什麼作用呢？
促進吸收
益菌因子能夠有效促進體內有益菌增長20%，並能幫助鈣、鐵、鋅等營養元素的消化吸收，為健康添活力。
健康嗬護
益菌因子能夠促進腸道蠕動，抑製有害菌增長，同時可以促進B族維生素合成，給身體更多嗬護。
品牌特性綜述
今年伊利優酸乳在品牌特性上發生了巨大的變化，消費者選出的圖片不再是色彩單一的了，而增加了年輕、時尚、活力、動感、個性、音樂等特質，主要來源於潘瑋柏的代言使伊利優酸乳的品牌形象變得年輕化了。
蒙牛酸酸乳選出的圖片與去年相差不大，色彩光豔亮麗、圖案內容豐富、粉色係的認知明確，品牌特性依然主要是活潑、可愛、青春，少了去年張揚、浮躁、商業味濃的負向評價；由於添加了益菌因子，今年還多了有營養、健康的屬性。

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