某藥業營銷管理診斷報告(ppt 118頁)

某藥業營銷管理診斷報告目錄：
一、前言
二、市場環境分析
三、紫竹藥業營銷戰略診斷
四、經營公司營銷管理診斷
五、經營公司營銷結果診斷
六、建議

某藥業營銷管理診斷報告內容提要：
雖然WTO將給中國醫藥行業帶來前所未有的挑戰，但是醫藥行業作為關係國計民生的重要行業，將會在一定程度和一定時期內，受到國家政策的扶持和保護：
隨著《國家基本藥物目錄》的出台並不斷調整、充實和完善，以及國家對用藥報銷範圍的限定和新的藥品價格政策的影響，國內藥品消費結構必然發生相應變化。
“十五”期間，中國城鎮職工基本醫療保險製度的改革將全麵展開，這一製度的實施：一方麵將擴大醫療保險人群範圍，另一方麵將調整不合理的醫藥消費，抑製價格昂貴的進口藥品及大型醫療設備的使用。
消費特征
常規避孕和事後緊急避孕是避孕藥品的主要的消費方式。另外也有一小部分消費者服用常規避孕藥來調節內分泌、治療痤瘡等。
毓婷的主要目標人群特征：18－35歲的女性；其中以家庭生活無規律、不穩定的人群如大學生，未婚女性和城市流動人口等居多。隨著宣傳推廣，某些已婚未育女性也會將其作為家庭常備藥品。
悅可婷的主要目標人群特征：30歲以上的已婚女性，對藥物的副作用顧忌較小。

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