某服裝城項目企劃思路方案(doc 40頁)

某服裝城項目企劃思路方案目錄：
一、項目依托的市場環境... 5
1.1招商城整體市場環境... 5
1.1.1招商城概況... 5
1.1.2交通及配套... 5
1.1.3品牌經營... 6
1.1.4發展趨勢。... 6
1.2服裝經營環境... 7
1.2.1服裝市場主要分布... 7
1.2.2服裝市場的分類... 7
1.2.3各服裝市場的經營狀況... 8
二、服裝行業產業創新及品牌經營... 12
2.1產業創新方向... 12
2.2品牌發展和營運趨勢... 13
三、服裝市場發展趨勢... 13
3.1服裝市場分類... 13
3.1.1集貿型市場... 13
3.1.2商廈型市場... 14
3.1.3新型專業市場... 14
3.2服裝市場發展趨勢... 14
3.3新型服裝市場案例... 15
3.3.1高郵中國紡織服裝城... 15
3.3.2鵬潤國際時尚交易中心... 15
四、項目分析... 16
4.1項目概況... 16
4.2項目SWOT分析... 16
4.2.1優勢... 16
4.2.2劣勢... 17
4.2.3機會... 17
4.2.4威脅... 18
五、項目定位策略... 18
5.1定位前的思考... 18
5.2市場定位... 18
六、項目推廣策略... 19
6.1項目形象定位的基本思路和目的... 19
6.2項目形象定位... 20
6.2.1 主形象定位【領袖法則】... 20
6.2.2輔助性定位... 20
6.3項目推廣名... 21
6.4形象推廣總精神... 23
6.5 VI及秀稿表現... 24
6.5.1 LOGO釋義... 24
6.5.2 VI及部分秀稿... 25
6.6階段推廣策略... 33
6.6.1項目推廣思路初探... 33
6.6.2推廣的心理模型... 34
七、特別說明... 36

某服裝城項目企劃思路方案內容提要：
曆史文化名城、中國休閑服裝名城常熟市的常熟招商城，現建有6個市場管理片區，占地麵積3.71平方公裏，分設服裝、針織、布匹、裝飾麵料、鞋類、五金、小商品等28家專業批發市場，擁有2.5萬多個門店，有6萬多名來自全國各地的商海精英常駐招商城經營，日均人流量20多萬人次，日均貨運量2000多噸，日均資金流量5億元。去年實現市場成交額260多億元，名列全國同類市場之首。今年1-9月份，已完成市場成交額209億元。預計2006年全年市場商品交易額將達到300億元。，在去年“2004-2005年度中國十大服裝批發市場”評比中已榮登榜首，成了名副其實的全國第一專業服裝市場。

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